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互联网大厂春节“发红包” 多一点便利 少一点“套路”
2022-05-10 06:46    来源: 未知      点击:

  【环球网报道 记者 林迪】春节将至,互联网平台也纷纷公布了一年一度的“传统节目”——春节红包大战。对此,张鑫(化名)向记者吐槽,“今年‘无心恋战’了,一方面,折腾半天分到几块钱,还得各个平台来回切换,而且还得下载很多平时不用的APP;另一方面,春节活动图个喜庆,周围亲朋好友疲于参与,自己玩的也没什么意思了。”

  截至目前,各大互联网公司推出的春节红包总价值超80亿元。不过,今年的互联网平台在玩法上有了进一步的升级。除了红包之外,有了更多的玩法,比如视频化、游戏化,而且是在围绕自家业务展开的多样化春节营销活动;另外,今年互联网平台开展春节活动的关键词还有一个,就是互联互通(开放)。

  据悉,京东成为2022年央视春晚独家互动合作伙伴,将发放15亿红包和好物。阿里(支付宝)集五福分5亿活动已于1月19日上线。同日,快手宣布加入春节红包大战,总体费用从去年的21亿提升为22亿。百度2022“好运中国年”活动也已正式开启,活动红包总金额22亿。1月20日,抖音2022春节将派发20亿红包。

  网经社电子商务研究中心主任曹磊在接受记者采访时表示,互联网公司发“春节红包”主要还是出于一种获客引流和品牌宣传的目的,尤其春晚,是一个最大的下沉市场群体,现在下沉市场的潜力还可以继续挖掘。

  以京东为例,从腊月二十二(1月24日)开始,用户可以提前预约春晚互动,并邀请好友分红包;除夕(1月31日)当夜,用户可一边观看春晚,一边前往京东APP参与“击鼓迎春”活动,参与摇一摇分红包和好物。

  与春晚的合作,除了京东还有腾讯,1月25日,微信官方正式宣布春晚入驻视频号。为此,春晚摄制团队专门安排了多个竖屏拍摄机位,保障独特视角下的高质量春晚直播。另外,微信近日还宣布,1月23日-2月10日,官方将集合14款头部手游带来海量游戏福利。据称,1月27日-1月30日还将会在视频号独家进行“游戏春晚”,连续4天10款游戏进行直播拜年。

  支付宝的集五福活动将在除夕夜晚10点18分开奖瓜分5亿红包。今年用户集卡的玩法更丰富,除了AR扫福、写福字、蚂蚁森林等,还增加了摇一摇和生活频道两种获取渠道。另外,今年最大的不同是五福全面向商家开放,1000多个商家可通过自己的支付宝小程序、生活号、App等多个私域阵地为全国用户发福卡。此外,登陆国家电网、中国移动、B站、网易云音乐等40多个APP,也有机会得到由商家发出的福卡。

  1月17日,百度联合美团、小红书、顺丰、携程、知乎、同程、猫眼、58同城等十余家企业宣布开启互联互通深度合作,将以春节为起点,在流量、技术、服务生态三大层面展开互联互通合作。

  可以看出,互联网平台在促进“互联互通”方面做出了努力。不过,也有网友评论说,“希望百度在春节红包活动上也早日实现‘互联互通’,每年在百度集卡都要下载好多平时用不到的APP。”

  不止百度一家,抖音平台也是与字节跳动旗下的众多APP每年在春节活动中开展“内部联动”。张鑫也有同感,“去年参与百度春节集卡活动,好不容易集齐一轮,又来一轮,为了抽平台设定的8888个小金牛礼物,像个连环套一样下载完了所有百度推荐的APP,周围的朋友也是,没有一个中奖的,最后还得一个个的卸载这些用不到的应用,有点‘浪费感情’。”

  正如易观高级分析师苏筱芮则对媒体表示,互联网平台要警惕春节红包的流量热潮结束后,如何维护用户 的问题,就要聚焦用户的长期行为,比如,如何提升用户体验,如何增强用户粘性,实现用户的长期留存等。

  “在春节这个网民空暇时间多、流量集中的时段,互联网公司不会轻易放过通过各种各样的运营和推广活动抢夺流量。”业内人士对记者表示,作为互联网不愿错过的“传统节目”,各个大厂也是在想办法进行形式上的创新,但目前来看,繁琐的规则和形式大于内容的现状,在留住用户层面收效不大,所以,无论在节日节点的营销还是日常的活动,互联网平台进行创新的出发点还是要重视用户体验。

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